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关键词策略十步曲|唐山网络公司|唐山网站建设|唐山网站推广|唐山网络推广|唐山google
  阅读次数:1966  发表日期: 2009/4/7 23:36:26  

方法一:头脑风暴

以我们已经找到的关键词为轴心,设身处地的思考顾客还会用什么词来搜索,可以从我们的客户、供应商、品牌经理和销售人员那里获取想法。如果有多个产品线,那需要对每一个都做这样的寻找。注意,这时候我们先不关注那些长尾词。

比如旅游这个核心关键词,我们可以找到下面的变体:旅行,游览,观光,游,lvyou等等。

方法二:拿来主义

将这些关键词放到搜索引擎里进行查询,在搜索结果的前几页里,我们可以找到很多的竞争对手的网站地址,之后可以采取下面两种方式寻找关键词

1,Google keyword tool
google keyword tool 有一个根据站点生成关键字列表, 点击广告系列管理-工具-关键字工具
然后选中下面的以网站内容生成关键字
google 的网站提取关键词工具

可以把前面找到网站放进去分析,这个工具可以自动将这些关键词分类,可以将结果.csv导出。

2, meta 标签
将我们搜到的竞争对手网址逐个打开,点选“查看-源文件”,就可以看到网页的源码,然后通过查找功能可以找到<meta></meta>标签,这里面的内容是网站所有者对这个页面的关键词描述,很多都是有借鉴价值的。

常见的思路

思路一,同义词,比如上面我们举的旅游的例子,大多都是同义词扩展。

思路二,简写,比如北京大学-北大

思路三,方言/语言,对于同一事物,不同的地区有不同的称谓,这些都有可能被拿来当作搜索关键词

思路四,误拼,多数为同音字,通常如果你选用“广泛匹配”就能够很好的覆盖到误拼的关键词,但对于常见的误拼词,单独列出还是很有必要的。

思路五, 使用本网站或者行业内著名网站的URL作为关键字
看上去很有趣,但有的人就是会去搜索引擎上搜索一个网址,搜索网址的动机可能是出于下面两点,第一,如果浏览器主页是搜索引擎的话(这种设置很普遍),可以省事,少打几个字母;第二,不确定自己的记忆是否准确,搜索可以利用搜索引擎的纠错和容错的能力。

思路六, 行业相关商标
可能是最有利润也是最危险的,因为很多商标所有公司不会喜欢你这样做,很多公司都会在Adwords系统内申请商标;,对于这类关键字,你是没有办法拿它们作为关键字的。

怎样判断一个商标关键字是否被申请;ち四? 很简单,你把这个关键字添加到你的关键字列表中去的时候,如果Adwords 系统提示你这个关键字不能添加,那它就是已经被;ち说。

关键字策略的第一步确定你的核心关键字。

什么是核心关键字呢,笼统来说,对企业,商家而言,核心关键字就是他们的经营范围,比如产品/服务名称,以及企业或者品牌名称等等。比如,如果你是一家旅行团,那核心关键词就是‘旅游’;如果你在线销售皮鞋,那你的核心关键词就是’皮鞋‘;我在给自己的Adwords博客投放广告的时候, 核心关键词就是Adwords,是不是很简单?

的确,这是很简单的一步,关键词选择是一个复杂的过程,但我们没必要把开始搞的很复杂 :)。

有的时候对于我们来说,核心关键词可能不像前面两个例子这样简单明确,这时,就需要关注我们所销售的产品,自我发问我究竟在销售什么,从而寻找到合适的关键词。

通过这个阶段,我们可以找到到一个或者几个最大众化的搜索词汇,当把这些词汇放到搜索引擎里去搜索的时候,可能会出现两种情形:

第一种,我们可能会看到大量的竞争对手,它们的竞争强度是很大的,在投放这类关键词的时候,你可能需要用很高的报价去冲击前几名的位置,与之相伴的是很高的广告成本。

第二种,竞争对手可能并不多,没多少广告在投放,但这时候不要开心太早,没有竞争对手不代表有便宜可占,有可能是这个词的词义实在是太广泛,搜索这个词的用户群远远超过了产品购买者的范畴,这时候你投放广告,往往面临的是无论怎样优化,都没有办法提高广告的点击率和转换率。

核心关键词或许不适合直接投放,但它却是我们关键词策略的起点。

不要试图在一开始就找到问题的所有答案,这一步骤里,我们只需要寻找几个合适的核心关键字,在后面的步骤里,我们会对这些关键词加以扩展。发现更多的有价值但是竞争强度小的关键词。

这次就写这么多,慢慢来。

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